Communication de marque et e-commerce
Pour développer la vente en ligne d’Esteban, spécialiste des parfums d’intérieur haut de gamme, il est essentiel d’allier communication de marque, stratégie de distribution et efficacité webmarketing. Si l’objectif est de construire un actif rentable, le nouveau site doit également soutenir la stratégie marketing et commerciale, tout en véhiculant une image forte et reconnaissable.
Une conception orientée web-marketing
La conception du site repose sur les termes de recherche SEO préalablement identifiés, en particulier les catégories de produits. Le back-office permet de gérer les promotions et les remises, faisant ainsi du site la plateforme centrale des opérations de webmarketing. Newsletters, campagnes display, publicités et affiliation viendront nourrir le trafic et stimuler les ventes. L’image de marque sera soigneusement travaillée sur chaque support de communication, y compris dans les opérations promotionnelles et d’acquisition.
Un extranet pour la distribution
Afin de faciliter le support aux professionnels et d’impliquer le réseau de points de vente dans le projet, un extranet intégrera les grilles tarifaires des différents distributeurs et simplifiera leur réassort. Chaque vente sera attribuée à un revendeur local, renforçant ainsi la confiance et la fidélité envers la marque.
Un catalogue en 4 langues
Le print n’est pas en reste. À la suite de shootings produits en environnement naturel, un catalogue imprimé en quatre langues a été réalisé pour présenter l’ensemble des gammes. Il combine des visuels d’ensemble mettant en valeur chaque collection, ainsi que des photos individuelles mises en scène selon les thématiques émotionnelles propres à chaque ligne de produits.
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