Le magazine Tourisme
La création d’un nouveau magazine a pour ambition de sublimer le territoire, ses activités touristiques et ses attraits naturels. La première étape consiste à rechercher les thèmes, caractéristiques, activités et lieux emblématiques. La deuxième étape est la recherche iconographique. À partir de ces éléments, on définit la tonalité, l’ambiance et les messages à véhiculer. Ensuite, on définit un chemin de fer et un zoning de chaque page, puis on rédige les titres afin de créer des accroches, susciter l’intérêt et inciter à la lecture tout en inscrivant le ton général de la rédaction.
La création du nom
Le nom est un emblème. Sa création, ainsi que celle de la têtière, est un acte fondateur. Il doit être simple, mémorisable, facilement appropriable par les publics visés et évocateur de la destination et de ses promesses. « Escapades » est une invitation à la flânerie, à prendre le temps, à une découverte facile, à une forme d’hédonisme tranquille et accessible.
Charte graphique
La charte graphique du magazine permet de fixer des principes visuels adaptables et déclinables à partir de « pages types ». Cela facilite la production et la déclinaison tout en respectant l’esprit et le design d’ensemble. Les choix de couleurs, de mise en page et de typographie transmettent un sentiment d’élégance et créent un écrin à la hauteur de la proposition touristique.
Création de contenus internet
À partir d’une étude de trafic, on définit la sélection des expressions de recherche sur lesquelles il est pertinent d’essayer de se positionner. À chaque page du site, on attribue une de ces expressions cibles (et une seule). La rédaction est effectuée en fonction de cet objectif sémantique : donner à une page une pertinence maximale au regard de l’expression cible choisie. A noter que le choix de l’expression se fait en fonction de sa corrélation avec le sujet traité sur la page.
La pertinence du contenu doit être réelle, aussi bien pour les moteurs de recherche que pour les internautes. Il est essentiel d’être honnête et transparent. Il est contre-productif de vouloir « tordre un sujet » en fonction d’une sémantique qu’il ne contient pas naturellement.
Adaptation des images
Chaque image est également adaptée en fonction de l’expression cible : modification du nom du fichier et de la balise alt. Les images sont recadrées en tenant compte du recadrage automatique qui sera appliqué en fonction de la résolution d’écran. Elles sont ensuite retouchées (contraste, couleurs, équilibre et colorimétrie).
Poids sémantique des pages
La juste répétition de l’expression cible dans les balises Hn et dans le texte est vérifiée afin d’ajuster sa densité par rapport à la quantité totale de texte. Enfin, on ajoute les balises strong et on réalise le maillage interne, en soignant le texte d’ancrage dans les pages sources.
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