GRAND PIC SAINT-LOUP
Création de marque territoriale & touristique | Stratégie & identité
Refonte de la stratégie de communication du Grand Pic Saint-Loup : une identité a affirmer
La demande initiale était de repenser et re-activer la stratégie de communication de l’Office de Tourisme du Grand Pic Saint-Loup. Après un audit et une consultation, le premier constat était l’absence d’une identité territoriale claire. Coincée entre de multiples entités déjà bien ancrées – la communauté de communes, l’AOP Pic Saint-Loup, la destination Vignobles et Découverte, et l’offre touristique départementale – la destination peinait à se démarquer. Il en résultait une perception floue et une difficulté à mettre en lumière ses singularités.
Créer une marque pour exister
Pour structurer une communication efficace et valoriser les atouts stratégiques du territoire, une évidence s’est imposée : la création d’une marque territoriale et touristique forte et identifiable.
Un nom porteur de sens
Le territoire touristique du Grand Pic Saint-Loup correspond aux 36 communes de la communauté d’agglomération, qui en assure d’ailleurs le principal financement. Il était donc naturel et pertinent d’ancrer la nouvelle marque dans cette réalité géographique et institutionnelle.
L’association explicite au tourisme était également primordiale pour renforcer la lisibilité et le référencement en ligne. L’objectif était de maximiser l’impact, la visibilité et l’adhésion tout en évitant les écueils d’un nom trop exotique, souvent inefficace dans l’univers des marques touristiques.
Le choix s’est donc imposé comme une évidence : Grand Pic Saint-Loup Tourisme, un nom clair et immédiatement évocateur.
Plateforme de marque et identité
Pour créer un design graphique porteur de sens, deux éléments sont essentiels. D’une part, il convient de suivre une stratégie claire : maintenir la filiation avec la communauté de communes et son emblème, le Pic Saint-Loup. D’autre part, il faut identifier le potentiel et la singularité de l’offre — qu’il s’agisse de la géographie, de l’histoire, des valeurs profondes du territoire ou encore des offres et activités touristiques différenciantes, afin de déterminer ses vrais publics.
Une immersion auprès des professionnels du tourisme est indispensable pour mieux appréhender le véritable potentiel de la destination. En ce sens, les reportages photo constituent un outil précieux et efficace pour une immersion constructive.
Les composantes qui ont émergées furent : l’histoire agricole (constituante des paysages) et l’environnement, les spécificités géologiques (qui sont à l’origine du Pic Saint-Loup), la richesse humaine (et la recherche d’harmonie entre habitants et flux touristique), le dynamisme des activités et les connexions avec les autres territoires.
Signature
La signature « Une autre idée du voyage » complète le sigle, en évoquant un tourisme moins consumériste, plus proche de la réalité du territoire et de sa diversité, de la découverte et de la rencontre. Une itinérance ludique, bienveillante et inspirante.
Une charte d'application globale et digitale, pour déployer un territoire de communication
Charte graphique
La réalisation d’une charte graphique fut le préalable avant la refonte des outils de communication. Elle permet de définir les règles de composition, les valeurs de marque et une palette de couleurs évocatrices de la destination, aisément déclinables : des couleurs à la fois douces et proches du terroir, avec des teintes vibrantes, légèrement « cassée » et complémentaires. La charte permet ainsi de faciliter la cohérence des outils et favorise la convergences des actions de communication.
Création de marque
Le choix des couleurs n’est pas non plus anodin. Attendu que, chaque couleur correspond à une symbolique bien précise, à des codes émotionnels et culturels. Elles exercent ses influences à un niveau inconscient. Certainement, tous pouvez voir ci-contre la signification de chaque couleur. Le choix des couleurs n’est pas non plus anodin. Attendu que, chaque couleur correspond à une symbolique bien précise, à des codes émotionnels et culturels. Elles exercent ses influences à un niveau inconscient. Certainement, tous pouvez voir ci-contre la signification de chaque couleur.
Levigne souhaitais
D’ailleurs, si vous manquez d’idées, n’hésitez pas à regarder l’identité visuelle de vos concurrents ou encore d’aller vous inspirer sur des sites comme Pinterest. Ainsi que vous permettra de savoir ce que vous souhaitez ou non intégrer dans votre identité visuelle.
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