Stratégie de communication et stratégie digitale
Tunon, une école privée historique implantée à Paris ainsi que dans toutes les grandes villes françaises, faisait face à une forte érosion de ses leads et de ses inscriptions. À la suite d’un audit de sa stratégie de communication, plusieurs constats ont été établis :
- Une image vieillissante, perçue comme bas de gamme ;
- Une sur-argumentation des offres, mal reçue et critiquée sur les réseaux sociaux ;
- Un site internet obsolète, à la navigation dépassée, subissant une déindexation massive de ses pages et un effondrement du référencement ;
- Un manque de valorisation des établissements et événements locaux ;
- Des réseaux sociaux laissés à l’initiative de chaque établissement, sans ligne directrice ni présence forte de la marque.
Rafraîchissement de la marque
Le logo est restylé, les couleurs redéfinies pour être plus jeunes et plus fraîches. L’ensemble des visuels est repensé en veillant à l’adéquation avec les cibles, en alternant profils féminins et masculins. Tout le territoire de marque ainsi retravaillé adopte désormais un ton plus joyeux et moins institutionnel.
Refonte du site
Le site internet retrouve une ergonomie orientée utilisateur ainsi qu’un design moderne et engageant. Des pages dédiées sont créées pour chaque école, incluant des sections spécifiques pour les formations, les événements, la vie de l’établissement, etc.
Ces pages locales sont organisées pour optimiser le référencement naturel local, propre à chaque ville. Les offres ont été réécrites avec un soin particulier, accompagnées de visuels adaptés à chaque métier.
Un écosystème digital repensé
L’ensemble des plateformes sociales est redéfini, avec des contenus désormais pilotés par la direction de la marque. L’écosystème digital tout entier diffuse aujourd’hui une image rajeunie, un discours commun, cohérent et orienté vers la prise de rendez-vous, mise en valeur sur le site internet. C’est sur cette base réinventée que s’appuie désormais le développement des leviers de webmarketing : optimisation continue du SEO (en incluant cette fois des redirections automatisées pour éviter la désindexation des pages lors des changements d’URL), plan média digital complet et ciblé pour chaque ville disposant d’un établissement.
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