La demande initiale concernait la création d’une identité visuelle pour le lancement d’une nouvelle gamme de produits. Cependant, un audit de marque a rapidement révélé des enjeux stratégiques bien plus vastes pour Levigne : la nécessité de se repositionner vis-à-vis de ses distributeurs, le développement de la vente directe en ligne et la gestion d’une gamme de produits complexe et très segmentée (types, variantes, matériaux, etc.). Ainsi, grâce à un travail préparatoire approfondi en amont du design graphique, l’approche a évolué vers une mission plus stratégique et bénéfique pour le client : repenser l’identité de cette marque historique et affirmer un positionnement global à 360°.
Identité visuelle et stratégie de marque
Située en Auvergne, l’entreprise familiale Levigne s’est bâtie autour d’une exploitation responsable du bois et de sa transformation. Au fil des années, elle a su se développer et s’imposer sur le marché national en élargissant sa gamme de produits et en nouant de nouveaux partenariats à l’échelle européenne.
Son engagement principal ? Offrir un accompagnement de qualité à ses clients, qu’ils soient distributeurs ou particuliers. Cela se traduit par des produits sur mesure, une assistance au montage, des packagings clairs et une hotline dédiée. Mais l’entreprise ne se limite pas à la satisfaction client : elle accorde une importance particulière à ses employés et collaborateurs, affirmant ainsi une forte dimension humaine.
Cet équilibre entre responsabilité environnementale, proximité humaine et expertise technique a inspiré le design graphique de l’entreprise. Trois axes forts ont guidé cette identité visuelle :
- Le « L », symbole de l’héritage familial, pensé comme une signature distinctive et facilement déclinable.
- Des formes arrondies, reflétant avec élégance la dimension humaine et bienveillante de la marque.
- Un vert moderne, ancré dans une démarche écologique et respectueuse de l’environnement.
Enfin, la typographie, conçue sur mesure, allie rigueur et douceur, traduisant ainsi l’équilibre entre professionnalisme et accessibilité qui caractérise les établissements Levigne.
Identité visuelle et charte graphique
L’identité visuelle d’une entreprise doit être pensée pour être facilement déclinable par l’ensemble de ses partenaires. C’est pourquoi elle repose sur une charte graphique, un document de référence qui définit les éléments clés et les règles essentielles garantissant la cohérence de l’image de marque.
Il ne s’agit pas de concevoir tous les supports possibles – une tâche irréalisable, chaque outil nécessitant un brief et un travail spécifique – mais plutôt d’établir les principes fondamentaux qui guideront chaque déclinaison de l’identité visuelle.
La charte graphique inclut également des recommandations sur l’iconographie. À travers le choix des couleurs et des visuels, l’iconographie ne se limite pas à la simple illustration technique, mais renforce l’image de marque et véhicule ses valeurs de manière impactante.
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